Sponzorovaných tlačítek na ovladačích přibývá. Kolik za ně platí Netflix a jiní?

Postupem času se vyvíjí nejen televizory, ale také jejich dálkové ovladače. I když pochopitelně mnohem pomaleji, neboť prostorů pro inovace není zdaleka tolik. Přesto jsme se letos dočkali několika zajímavých novinek. Samsung začal ke svým televizím přibalovat ovladač s dobíjecím akumulátorem a solárním panelem, který umožní ekologičtější provoz. LG zase do ovladače integrovalo NFC, aby usnadnilo spárování smartphonu s televizí. Trend, který můžeme sledovat dlouhodobě, je přidávání tzv. sponzorovaných tlačítek, která by divákům měla usnadnit spuštění konkrétních aplikací a služeb – nemusí totiž danou položku hledat nikde v menu.

 

 

 

Před 10 lety přesvědčil Netflix výrobce Blu-ray přehrávačů, aby na ovladače přidali tlačítko pro spuštění jeho aplikace. Následně se tento trend rozšířil i na chytré televize a začali jej využívat také konkurenční služby. Výrobci pochopitelně sponzorovaná tlačítka nepřidávají podle svých preferencí, ale na základě dohod s provozovateli streamovacích služeb. Kromě Netflixu tak můžeme najít na ovladačích také tlačítka pro Amazon Prime Video, rychle se přidávají také nováčci jako Disney+. Ke službám pro streamování videa můžeme přidat také obchody s digitálním obsahem (např. Google Play) nebo hlasové asistenty. Třeba ovladače LG mají až tři tlačítka hlasového ovládání – pro Alexu, Asistenta Google a základní hlasové povely webOS.

 

 

A někteří výrobci televizí sponzorovanými tlačítky opravdu nešetří. Letošní televizory Hisense na americkém trhu mají sedm sponzorovaných tlačítek, stejné množství jako tamní značka Vizio. Naopak Samsung je v tomto ohledu mnohem opatrnější a nabízí vedle vlastní služby Samsung Plus jen místa pro Netflix a Amazon Prime Video. Motivací především pro výrobce s agresivními cenami televizorů je odměna od provozovatelů služeb, která by se měla pohybovat okolo 1 dolaru za každé tlačítko a ovladač. V blízké budoucnosti nelze očekávat, že by došlo ke změně trendu. Zatímco streamovací služby bojují o zákazníky, výrobci televizí se kvůli zdražujícím LCD panelů potýkají s nižšími maržemi.

 

Přesto existuje naděje na dílčí změny. Amazon prosazuje, aby výrobci používali jedno univerzální tlačítko pro hlasové ovládání a dali uživateli na výběr, jakou službu zvolí. Naopak Google této možnosti není příliš nakloněn a chce samostatné tlačítko pro svého Asistenta.

 

Zdroj: Polygon.com