Na reklamě mohou výrobci TV vydělávat stejně jako na prodeji televizí

Jedním z důvodů rozšíření chytrých televizí, které z trhu prakticky vyhnaly „hloupé“ modely, je také snaha výrobců zvýšit své výdělky. Zatímco při prodeji běžné televize vydělají pouze jednorázově, Smart TV může být dlouhodobým zdrojem příjmů. A to i přesto, že vývoj a údržba operačního systému něco stojí, stejně tak výroba chytré televize je dražší (např. kvůli výkonnějšímu hardwaru). Kolik ovšem výrobci mohou vydělávat jen díky chytrým funkcím svých televizí? A mohou tyto výdělky překonat i příjmy z prodeje samotných zařízení?

 

 

Částečné odpovědi na výše uvedené otázky nám přináší finanční výsledky, které zveřejnil americký výrobce Vizio. Jeho televizory se sice v Evropě neprodávají, ale v USA jde o jednu z nejúspěšnějších značek na trhu. Důvodem je hlavně atraktivní poměr ceny a výbavy. Vizio se letos po neúspěchu v roce 2015 konečně stalo veřejně obchodovanou společností, a tak muselo zveřejnit zprávu o výsledcích hospodaření. Údaje za první tři měsíce roku 2021 ukazují, že prodej televizorů, soundbarů a dalších zařízení firmě přinesl hrubý zisk 48,2 milionu dolarů. To znamená výrazný nárůst proti stejnému období loňského roku, kdy byl zaznamenán zisk 32,5 milionu dolaru.

 

Mnohem rychleji – dokonce o 152 % – rostly zisky z platformy SmartCast. Jedná se o operační systém používaný v televizorech Vizio, který umožňuje společnosti získávat data o divácích a zobrazovat relevantní reklamy. Zástupce společnosti prohlásil, že Vizio pokračuje v navazování vztahů se značkami a agenturami podle stejného plánu vytvořeného před šesti lety. Jeho hlavním pilířem je automatické rozpoznávání přehrávaného obsahu, díky čemuž může systém zobrazovat relevantnější reklamy. Právě z reklamy a prodeje dat plynou příjmy, které v prvních třech měsících roku dosáhly 38,4 milionu dolarů.

 

Pokud bude tento vývoj pokračovat, začne Vizio vydělávat více na reklamě a datech než na samotných televizích. V roce 2017 narazila společnost na problémy s americkými úřady, podle kterých sběr dat probíhal bez řádného informování diváků. Od té doby Vizio učinilo změny v ochraně soukromí a umožňuje vypnout anonymizovaný sběr dat. Firma uvedla, že nyní má 13,4 milionu aktivních účtů na platformě SmartCast.

 

Trend zvyšování příjmů z reklamy a prodeje dat bude jistě patrný i u dalších výrobců televizí. V žádném případě to ale neznamená, že by u všech značek byly tyto příjmy podobně vyrovnané. Vzhledem k agresivní cenové politice budou marže společnosti Vizio nižší než např. u Samsungu nebo Sony.

 

Zdroj: Engadget.com