Původní Apple TV, jak společnost svůj set-top box nazvala, příliš úspěšná nebyla - a nikdo to od ní ani nečekal. Podle šéfa Apple Steva Jobse byl tento set-top box jen jakýmsi pokusným produktem firmy, která se především zaměřovala na prodej iPodů, Maců a iPhonů.

Nyní však chce Apple svému set-top boxu dát více prostoru - sníží jeho cenu a bude jej propagovat. Předpokládá se, že iTV společnost představí během několika měsíců.
Munster spekuluje o tom, že HDTV od Apple by mohla stát cca $2 000 a zvládala by streamovat video, hry a audio z iTunes za měsíční paušál od $50 do $90 pro americký trh. Uživatel by tak teoreticky nemusel mít žádný Blu-ray přehrávač, herní konzoli a ani předplatné ke kabelové televizi - všechen obsah by stahoval přímo z iTunes.
Zdroj: hdtvtest.co.uk