Internet rovnocenným soupeřem televize
30.12.2010, Jiří Piškula, aktualita
Internetové zpravodajství šlape na paty televizním stanicím. Více jak polovina internetové populace sleduje zpravodajství na internetu i několikrát denně. Desetina internetových uživatelů využívá pro přístup ke zpravodajství i mobilní telefony.
Aktivní uživatelé internetu dávají z hlediska četnosti sledování zpravodajství přednost internetu před televizí. Několikrát denně sleduje zpravodajské weby více než polovina respondentů (televizní zpravodajství 40 % respondentů). Pokud jde o denní sledování, podíl konzumentů televizního a internetového zpravodajství se prakticky vyrovnává na bezmála osmdesáti procentech. Z hlediska objemu zpravodajství (měřeného časem sledování) však celkově hraje prim televize. V tomto směru konkuruje zpravodajským webům i zpravodajství v rádiu.
Zhruba deset procent internetových uživatelů sleduje alespoň jednou denně zprávy v mobilním telefonu a pět procent přijímá zpravodajství v jiných mobilních zařízeních (iPod, PDA, tablet atp.). Tyto netradiční zpravodajské kanály preferují hlavně mladí muži ve věku 15–24 let. Pro tuto generaci je, více než pro ostatní, důležitá optimalizace jimi navštěvovaného zpravodajského serveru pro mobilní telefony.
Celých 60 % konzumentů mobilního zpravodajství surfuje na svém telefonu na stránkách zpravodajských webů, nejčastěji na iDNES.cz a Novinky.cz Pro příjem zpravodajství do mobilu lidé čím dál častěji využívají tzv. chytré telefony (smartphony). Alespoň částečně tak eliminují nevýhody malého displeje a nepohodlného ovládání. Možná i díky tomu označili letos respondenti za hlavní nedostatky mobilního zpravodajství i jiné faktory, jako například cenu za připojení, pomalé načítání, pokrytí (rychlým) signálem či formátování stránek.
Výzkum dále odhalil zajímavou souvislost mezi typem mobilního telefonu a využívaným typem internetového připojení. Polovina vlastníků smartphonů, kteří přijímají zpravodajství do mobilu, využívá k internetovému připojení datový tarif od svého operátora a dvě pětiny chodí na internet přes wi-fi přístupové body. Příjemci mobilního zpravodajství do „klasických“ mobilních telefonů deklarují datový tarif dvakrát méně a wi-fi dokonce čtyřikrát méně. Místo toho využívají krátkodobé internetové připojení a více než třetina respondentů nevyužívá žádné.
Analytik výzkumu k výsledkům dodává: „Mobilnímu zpravodajství nelze upřít velmi zajímavý potenciál, který vyplývá z poptávky po aktuálnosti zpravodajství. Naučila-li se totiž populace přistupovat na stránky zpravodajských webů i několikrát denně, pravděpodobně jí bude vyhovovat i přístup přes mobily, ve kterých lze sledovat čerstvé zprávy bez ohledu nejen na čas, ale i místo. Nízká, i když rostoucí penetrace mobilního zpravodajství však nasvědčuje, že nevýhody či nezvyk jsou zatím (zejména u starších generací) rozhodující.“
Výzkum byl proveden na NetPanelu. Výběrový vzorek představuje reprezentativní vzorek internetové populace ČR starší 15 let. Analýza dat byla uskutečněna na vzorku 554 respondentů.
Zdroj: Mediaresearch
Zhruba deset procent internetových uživatelů sleduje alespoň jednou denně zprávy v mobilním telefonu a pět procent přijímá zpravodajství v jiných mobilních zařízeních (iPod, PDA, tablet atp.). Tyto netradiční zpravodajské kanály preferují hlavně mladí muži ve věku 15–24 let. Pro tuto generaci je, více než pro ostatní, důležitá optimalizace jimi navštěvovaného zpravodajského serveru pro mobilní telefony.
Celých 60 % konzumentů mobilního zpravodajství surfuje na svém telefonu na stránkách zpravodajských webů, nejčastěji na iDNES.cz a Novinky.cz Pro příjem zpravodajství do mobilu lidé čím dál častěji využívají tzv. chytré telefony (smartphony). Alespoň částečně tak eliminují nevýhody malého displeje a nepohodlného ovládání. Možná i díky tomu označili letos respondenti za hlavní nedostatky mobilního zpravodajství i jiné faktory, jako například cenu za připojení, pomalé načítání, pokrytí (rychlým) signálem či formátování stránek.
Výzkum dále odhalil zajímavou souvislost mezi typem mobilního telefonu a využívaným typem internetového připojení. Polovina vlastníků smartphonů, kteří přijímají zpravodajství do mobilu, využívá k internetovému připojení datový tarif od svého operátora a dvě pětiny chodí na internet přes wi-fi přístupové body. Příjemci mobilního zpravodajství do „klasických“ mobilních telefonů deklarují datový tarif dvakrát méně a wi-fi dokonce čtyřikrát méně. Místo toho využívají krátkodobé internetové připojení a více než třetina respondentů nevyužívá žádné.
Analytik výzkumu k výsledkům dodává: „Mobilnímu zpravodajství nelze upřít velmi zajímavý potenciál, který vyplývá z poptávky po aktuálnosti zpravodajství. Naučila-li se totiž populace přistupovat na stránky zpravodajských webů i několikrát denně, pravděpodobně jí bude vyhovovat i přístup přes mobily, ve kterých lze sledovat čerstvé zprávy bez ohledu nejen na čas, ale i místo. Nízká, i když rostoucí penetrace mobilního zpravodajství však nasvědčuje, že nevýhody či nezvyk jsou zatím (zejména u starších generací) rozhodující.“
Výzkum byl proveden na NetPanelu. Výběrový vzorek představuje reprezentativní vzorek internetové populace ČR starší 15 let. Analýza dat byla uskutečněna na vzorku 554 respondentů.
Zdroj: Mediaresearch
